С панаскоником да в Дольчегабану!

Фото с сайта humorland.org

“А не замахнуться ли мне на Вильяма нашего…” — с такой мыслью направляюсь в Гомельское отделение торгово-промышленной палаты.
— Это правда, что можно зарегистрировать любой товарный знак, которого еще нет в реестре Национального центра интеллектуальной собственности? — буквально на вдохе с порога интересуюсь у начальника отдела Александра Дроздова. Получив утвердительный ответ, внутренне ликую, выдыхаю и, снова набрав в легкие побольше воздуха, лихо озвучиваю свои наполеоновские планы:
— Тогда оформите мне заявку на The Beatles, пожалуйста!

Лицо Александра Дроздова расплывается в непроизвольной улыбке.
— Ну, или просто “Битлз” в начертании кириллицей, — кажется, в моем голосе появилась легкая неуверенность.

А что, стараюсь мысленно приободрить себя, у меня ж имеется классный пример для подражания. Точнее, ситуация, которую отслеживаю на протяжении последних трех лет, и которая, собственно, послужила руководством к столь неадекватному действию. Но об этом несколько позже.

— Законом Республики Беларусь “О товарных знаках (знаках обслуживания)” предусмотрен ряд оснований для того, чтобы отказать вам в этой просьбе. Сами понимаете, “Битлз” — всемирно известный бренд, международный товарный знак, не подлежащий регистрации. К тому же оформлением заявок занимается Национальный центр интеллектуальной собственности, мы же с удовольствием поможем вам собрать все необходимые для этого документы. Только определитесь с другим наименованием...

Вот тебе раз! Можно сказать, заветная мечта в считанные минуты загублена на корню...
— В принципе, я согласна и на меньшее. Надеюсь, у меня есть шанс стать обладательницей хотя бы торговой марки “Моральный кодекс”?

— Вполне. Но прежде, чем зарегистрировать в качестве товарного знака ваше обозначение, Национальный центр интеллектуальной собственности проведет экспертизу на предмет соответствия пунктам вышеназванного закона и на предмет сходства с уже зарегистрированными товарными знаками в Республике Беларусь. Помимо прочего, вы должны сразу определиться, к каким товарам и услугам будет применяться данное наименование, это тоже необходимо указать в заявке, срок рассмотрения которой до двух лет с момента ее подачи.

Первое, что пришло мне на ум для использования товарного знака “Моральный кодекс”, — выпуск качественного нижнего белья для молодежи. То есть Сергей Мазаев и его группа “Моральный кодекс” будут радовать нас новыми хитами, а я под одноименной торговой маркой начну раскручивать фирменные стринги. Таким образом наши пути не пересекутся, но вместе с тем его репутация скажется и на реализации моего товара. А почему бы, собственно, и нет? Узнав, что такой вариант вполне может прокатить (ведь сферы деятельности и территориальные рамки у нас совершенно разные), приободряюсь и, соответственно, аппетиты мои резко возрастают, тем более что регистрация торгового знака на территории Беларуси обойдется мне всего в 350 тысяч белорусских рублей:

— А могу ли я тогда претендовать, скажем, на “дольчегабану” в русскоязычном варианте и в одно слово? Как вы на это смотрите?
— У известнейшей итальянской компании Dolce & Gabbana много бутиков по всему миру. Думаю, что этот бренд, как и в случае с The Beatles, прошел международную регистрацию, и у него имеется защита на территории всех стран, в том числе и нашей. Можно гипотетически, конечно, предположить, что в международной классификации он отсутствует, тогда вы вполне могли бы получить разрешение на его регистрацию в своей стране.

Вспомнились вдруг годы перестройки, когда и жук, и жаба вытворяли с мировыми брендами черт-те что. Среди низкопробного китайского ширпотреба, наводнившего рынки разваливающейся могучей некогда державы, можно было найти футболки ADIDOS, магнитофоны PANASCANIC или SANI. И ничего, что одна или две буквы в звучных названиях не совпадали и что через пару-тройку дней “фирменная” одежда расползалась по швам, а бытовая техника выходила из строя. Вот оно, чудодейственное воздействие бренда на неокрепшую советскую психику времен тотального дефицита!

Запомнился еще один яркий пример. Как-то увидела сюжет по телевидению: лидер “Машины времени” Андрей Макаревич рассказывал о том, что в Крыму производятся и продаются вина под торговой маркой “Андрей Макаревич”, зарегистрированной на территории Украины. Выпускает их, как оказалось тезка знаменитости — Андрей Макаревич. Так что, какие претензии могут быть к крымскому виноделу? Имеет, так сказать, полное право, несмотря на то, что использует в своей деятельности широко раскрученный бренд. Не знаю, урегулированы ли сейчас правовые отношения между русским и украинским Андреями Макаревичами, но во всяком случае история эта весьма показательна.

Ну а теперь, как и обещала, расскажу о том, что предшествовало моему безбашенному визиту в торгово-промышленную палату. Три года назад в своем расследовании “Дрын-дып-дын” я рассказала о том, как вычислила двойника российской группы “Лейся, песня”, который гастролировал по Беларуси, в частности, по Гомельской области. Связалась тогда по телефону с правообладателем товарного знака “Лейся, песня” на территории Российской Федерации Александром Филаткиным и узнала, что россиянин Игорь Агафонов, не имеющий никакого отношения к ВИА “Лейся, песня”, вовсю использует это название, чем наносит огромный материальный ущерб и вредит репутации коллектива. К слову, с брендом “Лейся, песня” связаны такие имена, как Михаил Шуфутинский, Николай Расторгуев, Валерий Кипелов. Песни для этого ВИА писали известнейшие композиторы и поэты.

О неправомочности использования этого товарного знака Агафонова уже неоднократно предупреждали российские правоохранители и даже снимали со сцены, надев наручники. Казалось бы... Но Агафонов не утихомирился: пошел другим путем. Зарегистрировал на свое имя товарный знак “Лейся, песня” на территории Беларуси и Украины. Именно тогда впервые я серьезно задумалась о товарном знаке и о правовых механизмах его использования. Не будучи участником знаменитого ВИА, Агафонов собирает большие залы любителей песен ностальжи, чем вводит их в заблуждение. Причем обман начинается уже с афиш, где большими буквами значится рядом с раскрученным брендом его фамилия со “скромным” дополнением для пущей убедительности — заслуженный артист России, хотя таковым он не является. Вот и подумала я тогда: а чего мелочиться? Не зарегистрировать ли и мне товарный знак “Битлз”, что позволит очень даже неслабо подзаработать. На афише укажу, что вот он, обновленный состав группы, который неоднократно побеждал в многочисленных международных конкурсах, — и в путь!

Почему вдруг вспомнила историю трехлетней давности? Потому что недавно Петербургский театр эстрады организовал гастрольный тур по Беларуси настоящей группы “Лейся, песня” под руководством Александра Филаткина. Концерты при полных залах прошли в столице Беларуси и еще в пяти крупных городах нашей страны.

Гастроли по Беларуси ВИА «Лейся, песня» под руководством Александра Филаткина прошли с успехом

После выхода публикации “Дрын-дып-дын” мы с Александром Филаткиным время от времени созванивались по телефону. В этот раз выпала возможность встретиться и поговорить. Александр по моей просьбе привез судебные документы об урегулировании его конфликта с Игорем Агафоновым на территории России, а также копию искового заявления в один из киевских районных судов.

К слову, аналогичный иск он собирается предъявлять Агафонову и в белорусском суде, потому что тот пишет заявления во все инстанции о том, что на территории Беларуси только он вправе выступать с концертами под брендом “Лейся, песня”. Также в приватном разговоре Александр рассказал о том, что в России вопрос по незаконному использованию Игорем Агафоновым товарного знака “Лейся, песня” закрыт: “заслуженному артисту” присудили выплатить законному правообладателю товарного знака около 10 тысяч долларов плюс судебные издержки.

Может быть, я чего-то не понимаю, но, на мой взгляд, здесь какая-то явная нестыковка в законодательстве. Получается, что любой желающий может зарегистрировать уже известный товарный знак, указав в заявке одним из видов услуг концертную деятельность, наклепать себе ярких афиш и гастролировать свободно?! Хотела бы получить ответ на этот вопрос. В общем, продолжаю отслеживать эту ситуацию...

Это всего лишь один из многочисленных примеров острых споров, которые возникают вокруг товарных знаков. В развитых странах уже наработана богатая судебная практика в этом отношении. Не редкость судебные иски подобного плана в России и на Украине. В полной мере почувствовала на себе всю серьезность этого вопроса и гомельская фабрика “Спартак” при экспорте своей продукции в Россию. После развала СССР футбольный московский клуб “Спартак” зарегистрировал наименование “Спартак” для всех товаров и услуг международного классификатора (а это 45 классов) на территории Российской Федерации. Сегодня кондитерская фабрика “Спартак” навела полный порядок со своим брендом: выкупила использование этого названия в классе “кондитерские изделия” в международном классификаторе. В качестве товарного знака зарегистрировано не только название предприятия, но даже каждое из названий выпускаемых конфет, многие из которых пришлось менять, потому что аналогичные названия зарегистрированы уже в России. Сделано это во избежание спорных моментов, которые возникали по этому поводу раньше. Теперь сладкая продукция экспортируется на вполне законном основании в США, Канаду, Германию, Грецию, Монголию, Афганистан, Чехию и страны ближнего зарубежья. Радует, что национальные предприятия начинают осознавать важность продвижения своих брендов за пределами страны. Жаль, что пока таких как “Спартак” на территории нашей области не так уж и много.

В Гомельском отделении торгово-промышленной палаты я узнала много интересного. С 1995 года сотрудники этого учреждения подготовили пакет документов для регистрации 600 товарных знаков. Вот и сейчас ждут своей очереди заявки на “Прод Ух Ты” (сеть торговых магазинов), “Чей туфля?” и многие другие. Кто знает, возможно какой-то из них со временем тоже станет брендом?

О несерьезном отношении к Его Величеству товарному знаку, который способен со временем стать брендом, говорит то, что владельцы кафешек и магазинов не спешат зарегистрировать их названия. То есть не смотрят на несколько шагов вперед. Сегодня-завтра они могут работать, но послезавтра придет к ним владелец такого товарного знака, скажем из Минска или Бреста и предъявит серьезные претензии. Тогда нужно будет либо переделывать ставшие уже привычными для потребителей вывески, либо вступать в какие-то финансово-правовые отношения с владельцем товарного знака.

— Бренд начинается с товарного знака, — говорит Александр Дроздов. — Торговая марка плюс репутация — это собственно и есть бренд. И если предприятия, выпускающие продукцию, до сих пор его не имеют и не стремятся к этому, их далеко не радужное будущее можно прогнозировать заранее.
Ну и нельзя не упомянуть самое главное свойство товарного знака — его накопительный признак. Со временем хорошо разрекламированный товарный знак становится брендом и превращается в нематериальный актив (бренд + коммерческая тайна). Если сравнивать с зарубежными компаниями, то там доля нематериальных активов доходит до 97% и в некоторых случаях даже превышает стоимость активов. У наших же предприятий эта доля пока что мизерна (не более 1%), редкие руководители понимают важность репутации и рекламной раскрутки своего товарного знака.

И хотя наши национальные бренды теряются на фоне всемирно известных, радует, что они все же начали появляться. В журнале “Деловой Гомель”, выпускаемом Гомельским отделением Белорусской торгово-промышленной палаты, я прочла о том, что украинская консалтинговая компания, ранее публиковавшая 100 российских и 100 украинских брендов, опубликовала и список 100 белорусских брендов.

Топ самых дорогих белорусских брендов, а также их рыночной стоимости, определялся по двум основным показателям: они должны быть созданы только в Беларуси или предназначались для белорусских товаров и услуг, то есть географическая принадлежность была отправной точкой для участия в этом рейтинге.

Верхняя строчка принадлежит Milavitsa, известной не только в Беларуси, но и далеко за ее пределами (60 миллионов долларов). Ничуть не удивлена, что второе место в этом списке у “Санта-Бремор”. Лет 8 назад была на этом производстве, общалась с его владельцем и была потрясена дальновидностью бизнесмена, отношением к репутации и основательным европейским подходом к делу.

Что касается мировых брендов, то первое место на протяжении нескольких лет удерживает американский концерн Coca-Cola. По оценкам экспертов международной консалтинговой компании Interbrand, стоимость крупнейшего в мире производителя безалкогольных напитков оценивается более 70 миллиардов долларов. На втором месте компьютерный бренд IBM (около 64 миллиардов). Microsoft сохранил за собой третье место (60 миллиардов).
О неимоверной популярности брендов среди потребителей говорит огромное количество подделок, а также нескончаемый поток юмора в Интернете. Во Всемирной сети развилась уже целая индустрия фотоприколов и анекдотов о брендах. Вот один из них.

В центре Лондона прошел праздник фирмы “Кока-Кола”. Во время торжеств в воздухе кружило сто самолетов с надписью “Кока-Кола”, было выпущено 200 000 петард, на импровизированной сцене пели Пласидо Доминго, Лучано Паваротти и Хосе Каррерас. Руководители завода “Буратино” считают, что это дешевый рекламный трюк.