От оптимизированных посадочных до конверсий

Приводить пользователей на сайт можно разными способами. Важную роль играют SEO-оптимизация, контекстная и таргетированная реклама.

SEO

Если вы не хотите зависеть от постоянных «привязок» к бюджету, нацелены на игру, направленную на перспективу, по без поискового продвижения (SEO) точно не обойтись.

SEO - это не просто получение органического трафика по «ключам», это целенаправленная комплексная работа, направленная на улучшение видимости вашего сайта в поисковых системах, Яндекс и Google.

Но роль «ключиков» здесь конечно колоссальная. Органический трафик создают именно посетители, которые приходят на ваш сайт через результаты поиска, а не с помощью платных объявлений. И запросы как-раз и привязаны к ключевым словам, а также LSI-хвостам (тематическим фразам). Но и это не все:

1. Важно чётко осознавать: поисковые системы предпочитают сайты с качественным, информативным и уникальным контентом.
2. Сайт должен быть технически «здоровым». Он должен быстро загружаться, быть мобильным и удобным для навигации. К сожалению, если вы не подтянете «техничку» даже при активном SEO-копирайтинге вы не получите хорошего результаты.
3. Результат немыслим и без аналитики. Скептик скажет: «Отчётность – это для галочки и презентабельного вида». Мудрый же отметит: «Напрасно так считаете. Аналитика даёт возможность своевременно корректировать свою стратегию в зависимости от полученных данных.»

Платный поисковый трафик

Платный поисковый трафик, или контекстная реклама, таргет при этом имеет множество своих преимуществ:

1. Именно PPC (контекстная и таргетированная реклама – это именно эта история) – лучший способ получить быстрые результаты. С SEO нельзя начать работы сегодня, и клиентов получить завтра. Работа, направленная на продвижение по платному трафику, позволяет сразу начать получать лиды, конверсии. Как только ваша рекламная кампания запущена, пользователи видят увидеть ваше объявление в поисковой выдаче, креатив на площадке РСЯ – и всё, бизнес «кипит»
2. Платный трафик позволяет не «размазывать» пользователей, сфокусироваться на конкретных целевых группах. Выше именно вероятность привлечения заинтересованных пользователей. Хотя опытный SEO-специалист может и поспорить: при правильно проработанных запросах, их кластеризации, «распыления» на совершенно чужую аудиторию также не происходит
3. Можно сразу оценить стоимость за клик (CPC) и возврат на инвестиции (ROI).

Синергия

Впрочем, платный и бесплатный трафик при правильно продуманной стратегии способны только усиливать друг друга и маркетинг компании в целом.

Если пользователь кликает на объявление и попадает на качественную посадочную страницу, где безупречна и структура, и текст, и инфографика, то результат практически достигнут. Именно так и формируется путь в сторону конверсии, доверия бренду.