Фирменный стиль бренда, особенности создания и разработки

Фирменный стиль в первую очередь разрабатывается для привлечения новых клиентов и взаимодействия с миром. Грамотно разработанная айдентика поможет выделиться на фоне конкурентов. Шансы на успех значительно повышаются, если образ компании будет узнаваемым, четким и запоминающимся. Далее разберемся, что вообще нужно для старта разработки корпоративного стиля и что нужно учитывать, чтобы компания с большей вероятностью смогла прийти к успеху.

Фирменный стиль — это то, на чем строится имидж компании. Название, способ взаимодействия и даже визуальный образ компании - те составляющие, которые и формируют фирменный стиль. Существует несколько интересных примеров, в которых значение имеет не только визуальная часть и коммуникация, но и даже запах. Именно запах одна из важнейших составляющих в фирменном стиле парфюмерных компаниях. А вот в музыкальном бизнесе очень важно уделять внимание звуку. В некоторых случаях необходимо сделать равный упор как на звук, так и на аромат, например, в ресторанах и отелях.

Для того, что создать фирменный стиль, учитывая все его составляющие, необходимо чтобы люди, занимающиеся его разработкой, учитывали также шрифт, оттенки и другие важные детали. Для этого рекомендуется создать документ со сводом правил и на начальном этапе вполне можно сделать только презентацию. С такой задачей может справиться графический редактор Canva.

Как создать фирменный стиль

Создание фирменного стиля — это очень долгий и кропотливый процесс. Стоит помнить, что фирменный стиль — это не только про узнаваемый шрифт, соблюдение определенной цветовой гаммы и фирменный логотип компании. Важно разработать стратегию, перед тем как приступить к созданию корпоративного стиля. Лучше всего собрать команду и не только анализировать конкурентов, но и узнавать мнение коллег, потребителей вашего продукта. Выделить элементы, которые отличают вас от конкурентов.

Как создать стиль, который будет наиболее точно охарактеризовать вашу компанию? Для этого можно выделить пять основных шагов.

1. Определить стратегию компании

В первую очередь определите свою целевую аудиторию и цели, которые преследует ваша компания.

Цели

В первую очередь нужно понять, на какой стадии находится ваш бизнес на данный момент. Какие цели на ближайшее будущее вы преследуете? Вы бы хотели расширить свой бизнес или же вообще занять какую-то конкурентную нишу? Может быть вам хотелось бы, чтобы ваша компания стала более глобальной?

Аудитория

Определите, кто является вашей целевой аудиторией. Фирменный стиль создается для узнаваемости, чтобы ваш клиент всегда мог понять, что это ваша компания.

В первую очередь поймите, кем являются ваши клиенты сейчас и каких бы вы хотели видеть клиентов при идеальном раскладе. Для создания портрета своей целевой аудитории можно задать ряд вопросов. Какого она пола возраста? Какая география проживания? Какой основной род занятий? Что вообще интересно вашей целевой аудитории? Все эти вопросы помогут составить подробный портрет вашего клиента, и уже отталкиваясь от этого, разработать фирменный стиль. Стоит понимать, что у разной целевой аудитории будут разные потребности. Так, например, студенты и мамы являются очень разной ЦА с разными потребностями. Если же у вас есть несколько категорий клиентов, то распишите дробно каждый и постарайтесь угодить и тем, и другим.

Стратегия

Стратегия - это некий план, который поможет компании достигнуть заданных целей. Определите стратегию и учитывайте, что нет необходимости в подробном плане на большое количество страниц. Достаточно будет определить какие-то основные детали, и уже опираясь на это подготовить презентацию.

2. Соберите информацию о компании

Есть два пути при создании фирменного стиля: либо вы создаете его с нуля, либо на основе каких-то элементов и деталей, которые компания уже использует. Выгоднее будет остановиться на втором варианте и совершенствовать его. Такой вариант будет выглядеть более органично. В таком случае фирменный стиль получится более душевным и подчеркнет индивидуальность.

Для разработки фирменного стиля, на основе уже существующего, начните со следующих пунктов.

История

Начните с изучения истории компании, она и станет основой вашего фирменного стиля. Учитывайте возраст компании, особенности и направления бренда. Если же ваша компания на рынок вышла недавно, и она пока не имеет красивую и долгую историю, то возьмите за основу легенду, которую вы придумали для своего бренда.

На этом этапе создания выпишите прилагательные, которые будут наиболее точно характеризовать вашу компанию. Например, смелая, яркая или же надежная, заслуживающая доверия. Уже отталкиваясь от этого, вы сможете примерно понимать, какие элементы и цвета будут наиболее уместны.

Миссия и ценности

Миссия компании должна быть четкой и понятной. Она должна передавать дух и создавать правильный образ. Так, например, Макдональдс, чтобы придать своей компании экологичный образ, который в современном мире очень актуален, изменил цвет своего логотипа на зеленый. Безусловно, только лишь от изменения цвета Макдональдс не стали сразу воспринимать как экологичную компанию, но это привлекло достаточно внимания, чтобы можно было донести свою новую миссию.

Опрос сотрудников и клиентов

Очень эффективным способом для анализа того, как понимают ваш фирменный стиль другие люди, является проведение опроса среди сотрудников и клиентов. Корпоративный стиль должен работать в реальной жизни, а не только на бумаге.

Для опроса подойдут гугл таблица и опросы в инстаграме. Второй вариант более быстрый, да и клиенты охотнее отвечают на такой запрос, чем на заполнение гугл таблицы. Однако, если у вас есть возможность предложить клиентам скидку или небольшой презент, то можно смело предложить заполнение анкет за вознаграждение. Хитрость в том, что лучше это делать не в формате электронного письма, а, например, пока человек ожидает своей очереди, можно предложить ему скоротать время и забрать небольшой бонус за заполнение анкеты.

Безусловно, мнение клиентов учитывать стоит. Однако нужно понимать, что цель таких опросов это, в первую очередь, выявление того, понимают ли клиенты, что было заложено в фирменный стиль компании и как вообще они воспринимают ваш бренд.

3. Изучите конкурентов

Проанализировав конкурентов, поймите, что нужно выделяться на их фоне. Максимально остерегайтесь различных штампов при создании фирменного стиля. Если вы планируете создать фирменный стиль для учебного заведения, вероятнее всего уже многократно слышали, что стоит отдать предпочтение синему цвету. Безусловно, такой цвет вызывает ассоциации с безопасностью, логичностью и доверием, но просто вспомните, сколько уже компаний в сфере образования используют именно синий цвет. Проявите фантазию и поймите, что это далеко не единственный вариант.

Для проведения мозгового штурма рекомендуем собрать коллег из разных отделов, а не останавливаться только на руководстве.

4. Соберите все элементы фирменного стиля

Брендбук - это документ с рядом правил, в которых и будет прописан визуальный язык компании. Этот документ, который и будет контролировать, и регулировать фирменный стиль. В данной книге подробно прописаны все детали дизайна фирменного стиля компании. Есть несколько разделов, в которых прописано все отличительные черты. В брендбуке прописано все, начиная от логотипа, заканчивая типографикой.

Если вы бы хотели, чтобы все правильно понимали ваши цели, миссию и фирменный стиль, стоит завести брендбук. Это не только сократит ваше время, если вдруг у дизайнеров или новых сотрудников возникнут вопросы, но и поможет всем тем людям, которые занимаются коммуникацией. Блогеры, с которыми вы сотрудничаете с целью коллаборации, ваши партнеры и сотрудники будут понимать, что вы вкладываете в фирменный стиль вашей компании.

5. Тестируйте и обновляйте фирменный стиль

Фирменный стиль помогает сделать вашу компанию более живой, ведь людей легче заинтересовать не бездушным брендом, а чем-то одушевленным, с душой и характером. Любому живому существу свойственно меняться со временем, так и ваш фирменный стиль не должен стоять на месте. Безусловно, не стоит противоречить своим же правилам, которые вы прописали, но не стоит бояться экспериментов и можно смело вносить какие-то изменения. Так, например, если у вашей ленты в инстаграме всегда был единый стиль, это не значит, что стоит его придерживаться всегда. Наоборот, изучите, что сейчас наиболее актуально и уже отталкиваясь от этого, обновляйте свой инстаграм.

Бывает и такое, что правила, которые вы прописали, на практике не работают. В этом нет ничего страшного. Нужно пересмотреть их и поменять. Яркий пример, пожалуй, это фирменный шрифт компании. Случается, что он не очень вписывается в заголовки, а это значит лишь то, что нужно поработать над ним еще и разработать рабочий вариант.

Каким должен быть фирменный стиль

• Индивидуальным. Вы должны выделяться на фоне конкурентов, чтобы ваша целевая аудитория заинтересовалась вашим продуктом.
• Запоминающимся. Возьмите пример с компании Nike. Условная закругленная галочка - очень простой логотип, но его узнают все.
• Масштабируемым и гибким. Рост и развитие наравне с самим брендом.
• Цельным. Важно понимать, что все элементы фирменного стиля должны хорошо гармонировать между собой.
• Легким в применении. Фирменный стиль должны понимать дизайнеры и сотрудники, он должен быть практичным и применимым на практике.