Чебурашке и Ёжику в тумане не хватает хорошего пиар-менеджера, который раскрутил бы мультяшных персонажей так же, как Лабубу

Если вдруг кто еще не знает, Лабубу – это персонаж из комиксов гонконгского художника Касинга Лунга. Одни называют их мохнатыми монстриками, другие эльфами с жутковатой улыбкой. А вообще автор задумывал Лабубу как добрых озорников, которые иногда случайно совершают плохие поступки.

Анимешный китайский герой по­явился еще в 2015 году, а после в Поднебесной стали выпускать игрушки. Они бывают разные, однако народу больше всего понравился вариант в «слепой коробочке» – покупаешь и не знаешь, какая версия Лабубу внутри. Есть меховые, некоторые из них блестящие, интерес подогревают лимитированные варианты. Напоминает коллекционирование игрушек из киндер-сюрпризов, когда не знаешь, что попадется. Есть даже топ самых редких зубастых зверьков, за которыми коллекционеры гоняются по всему миру, превращая все это в азартное приключение.

К слову, Лабубу – не только для детей. Странных монстриков покупают и взрослые, делая их частью своего гардероба. Причем мировые знаменитости и задали этот тренд. Глазастого эльфа постили в социальных сетях Рианна, Ким Кардашьян, Ксения Бородина, Ляйсан Утяшева и другие блогеры-миллионники. Их многочисленная армия подписчиков решила: раз кумиры покупают – нужно брать.

В Беларуси и России ажиотаж на героя китайского происхождения начался в прошлом месяце, поэтому лабубуманию называют главной аксессуарной лихорадкой весны. Маркетплейсы тут же взвинтили цены на трендовые игрушки. А основатель компании, которая выпускает оригинальных Лабубу, стал одним из самых богатых людей в Китае и самым молодым миллиардером страны.

В интернете цена на Лабубу от нескольких десятков до нескольких сотен рублей, а в Китае на аукционе игрушку высотой 131 сантиметр вообще продали за 150 тысяч долларов. Производители подстраиваются под тренды молниеносно: уже есть в продаже одежда, кружки, канцелярские принадлежности, пазлы и постельное белье, фотообои и браслеты с изображением популярного героя.

Еще Лабубу называют страшным Чебурашкой с успешным маркетингом. Как по мне, лучше бы самого Чебурашку так раскрутили – доброго и веселого персонажа. Или Ёжика в тумане.

Долго ли продержится мода на китайского персонажа? Вряд ли кто-то знает ответ, однако я уверена, что совсем скоро наступит спад популярности. На смену просто придут другие герои. Вспомните Хагги Вагги – непонятное существо – персонаж из компьютерной игры. Не мышонок, не лягушка, а неведома зверушка была на пике интереса, а после резко перестала занимать детей. А до Хагги Вагги было еще несколько «вирусных» товаров – лапки сквиш, симпл-димплы, спиннеры.

Думаю, такая же недолгая жизнь ожидает ИИ-персонажей – Бомбардиро Крокодило, Балерино Капучино, Шампанзини Бананини, Пингвинатор Терморегулятор и других. Авторы с помощью нейросетей создают образы, соединяя животных и бытовые предметы или же еду, и дают им имена на итальянский манер. Есть популярность, значит, в продаже легко найти майки, чехлы на телефоны, кошельки, носки, тапки, подушки, блокноты, статуэтки и даже духи, «вдохновленные трендовой игрушкой».