Стильная простота против кричащей агрессивности

Мы беседовали в уютном магазине, расположенном на проспекте Ленина, куда Антонио Сотилле приехал прямо с вокзала. Пока ждала гостя из Италии, думала о том, что магазины такого уровня поднимают планку в отечественной торговле: оказывается, можем-таки встречать покупателей в стильной униформе с улыбками на лицах! Высочайший уровень во всем — требование владельцев известных брендов, ведь для них имеет значение каждая деталь процесса: от создания эскиза и до приятных впечатлений от покупки. Белорусским производителям есть что перенимать в этом плане... — Господин Сотилле, как часто вам приходится бывать в Беларуси? — У меня прекрасные отношения с Чрезвычайным и Полномочным Послом Республики Беларусь в Италии Евгением Шестаковым. На мой взгляд, между нашими странами замечательные экономические и дипломатические связи. Мне очень нравится ваша страна, и я был здесь уже раз 20 — в основном в Минске. Наша компания вошла в белорусский рынок, и у нас здесь сложилось хорошее партнерство. Вполне возможно, что мы будем расширять свой бизнес в Беларуси. Сегодня по электронной почте получил письмо из белорусского посольства, где сообщается о том, что итальянские инвестиции прошлого года по сравнению с 2009-м увеличились в пять раз. И это подтверждение тому, что Италия заинтересована инвестировать в Беларусь. — Известно, что все мировые бренды слишком трепетно относятся к своему имиджу. Для вас имеет значение, чья продукция в мультибрендовых бутиках представлена по соседству с вашими сумочками? — Да, имеет, безусловно. Coccinelle — это бренд женщин, которые идут в ногу с модными тенденциями и обладают чувством стиля, предъявляя при этом высокие требования к качеству. И мы рады, что у вас в Гомеле помимо нашей продукции в магазине представлена секция одежды Маx Маrа, очень крупного бренда, одного из самых престижных, имеющего более 2 тысяч магазинов по всему миру. Одежда Маx Маrа отличается отменным кроем, простотой линий, она востребована среди практичных женщин, ведущих активный образ жизни. Соответственно, покупательница, которая довольна Маx Маrа, с удовольствием купит себе и сумочку Coccinelle, а также сможет подобрать ремни, платки, шарфы и другие аксессуары, необходимые для создания целостного образа. — На сегодняшний день у вашей компании около 70 монобрендовых и больше тысячи мультибрендовых бутиков по всему миру. Можно не объяснять, чем обусловлен ваш выбор Минска. Любопытно, почему из других областных центров Беларуси вы предпочли именно Гомель? — Да, монобрендовые бутики Coccinelle как собственные, так и франчайзинговые, есть в Кельне, Лондоне, Праге, Афинах, Москве, Варшаве, Бейруте, Дубаи, Мананаме, Гонконге, Мехико, Акапулько и так далее. Компания продолжает процесс интеграции в различные города мира. Что касается Беларуси, то сначала мы открыли магазин в Минске, и когда увидели, что дела идут замечательно, решили попробовать и в Гомеле, потому что это второй по величине город Беларуси. В минском магазине Coccinelle из поставленных туда 492 сумок осталось всего 40, — практически все продано и это значит, что товар пришелся по душе. Мы поддерживаем доступный уровень цен — 300 — 400 евро за сумочку. Конечно же, адаптируем цены в зависимости от уровня жизни страны. Есть производители, которые продают сумочки за 1000 евро, но это совсем не значит, что Coccinelle уступает им в качестве. — До вашего приезда, изучая выставленную в магазине продукцию, я обратила внимание на достаточно высокую цену сумок бизнес-линии — от 2 миллионов белорусских рублей. Почему-то решила, что сумочка за такую цену будет выполнять функции музейного экспоната. Но продавцы опровергли мое умозаключение: оказывается, их активно покупают, причем не только гомельчане, но и гости нашего города, в основном из России, потому что у них в стране ваши бутики есть только в Москве и Калининграде. Интересно, сколько стоит самая дорогая сумка вашего бренда? — В основном, мы придерживаемся единой ценовой политики во всем мире. Цены приблизительно одинаковые в Лондоне и Минске. Самая дорогая? Пожалуй, эксклюзивная сумка из кожи питона, украшенная стразами Сваровски, — она стоила несколько тысяч евро. У нас есть магазин в Саудовской Аравии и эта сумка была сделана специально для арабского рынка. — Прошлым летом я отдыхала в Турции. Познакомилась с человеком, который рассказал о том, что долго работал на подпольной фабрике в Стамбуле, где выходцы из Грузии и Армении шьют дубленки и куртки из кожи, пришивая к ним лейблы “Сделано в Германии” или “Сделано в Италии”. Как вы боретесь с подделками своей продукции? — Мы отдаем абсолютное предпочтение материалам итальянского происхождения, селективно отобранных на ведущих кожевенных заводах. Секрет высокого качества выделки кожи — в ручной работе профессионалов своего дела. Уверяю вас, невозможно найти подделку на Coccinelle. Марка зарегистрирована в мировом каталоге товарных знаков, и мы ежегодно платим организации, которая занимается защитой нашего бренда. Обнаружив подделку, ее сотрудники выявляют и блокируют контрафактное производство. В основном подделками занимаются на территории стран бывшего Советского Союза. Также в Китае пытались подделывать Coccinelle, но удалось вовремя заблокировать этот процесс. Все подделки уничтожаются. — Италия — родина известнейших кутюрье: Armani, Versace, Gucci, Dolce&Gabbana, Prada, Nina Ricci. Этот список можно продолжать. У итальянцев, наверное, одна проблема, связанная со сладкими муками выбора. Каковы фэшн-тенденции современной итальянской моды? — Раньше женская мода в Италии была более агрессивной, в ней преобладала кричащая цветовая гамма. Сегодня она более проста, функциональна, изящна, — женственно и никакой вульгарности. Даже если взглянуть на нашу коллекцию сумок, то она выдержана в спокойных тонах — коричневом, сером. Вы правы, в Италии и мужчины, и женщины являются жертвами моды. Бывая в Минске, заметил, что у вас больше присутствует мужских брендов, чем женских. Но уверен, что они тоже вскоре появятся в Беларуси. — По-моему, на внешности наших девушек это не сказывается. Они даже на работу ходят, как говорится, при полном параде... — И это прекрасно! — И итальянки такие же? — Итальянки более спортивны, более просты внешне. Белорусские девушки отличаются тем, что, несмотря на любую погоду (и даже в минус 20), у них обувь на высоких каблуках, яркие ногти, тщательный макияж. Хотя они так красивы, что косметика им не нужна. — Если у вас современные тенденции в одежде диктуют дома высокой моды, то мы в этом плане больше следуем веяниям Востока: вся эта излишняя цветистость и мишура пришли к нам вместе с китайским и турецким ширпотребом. В Италии также много низкопробной продукции из восточных стран? — Да, у нас аналогичная ситуация, тоже много дешевой некачественной продукции. Но в нашу страну не всегда поступает китайская продукция плохого качества: есть очень даже достойные вещи. Кстати, многие модные тренды Италии производятся именно в Китае. — Как вы думаете, внешний вид человека отражает его внутренний мир? — Нет! В Италии говорят: “Одежда не делает монаха” или “Не все монахи, кто в черных плащах”... — Глядя на вас, возникает ощущение, что одежду и обувь вы подбираете по степени удобства и функциональности... — Конечно, главное чувствовать себя комфортно в любой одежде, но сейчас вы видите меня таким, каким я ехал 14 часов в поезде. Мне многое нравится в Беларуси, но итальянские поезда гораздо комфортнее и сервис в них на более высоком уровне. В белорусском поезде кто-то пьет водку, кто-то пиво, кто-то ест курицу. Наверное, я выделялся внешне, потому что люди смотрели на меня так, что во взглядах читалось: “Как-то странно он одет, не так как все” (смеется). У меня очень большой гардероб: одежда имеет для меня важное значение. Предпочтение отдаю пиджакам и галстукам — специфика работы такова, что приходится много общаться с партнерами. Люблю комбинировать и создавать разные варианты костюмов, у меня большая коллекция шарфов. Сейчас на мне серо-черный, потому что пиджак в таких тонах, если надеваю коричневый костюм, то, соответственно, и шарф подбираю в тон. Кстати, путешествуя, в любой стране сразу могу выделить из толпы итальянца. — Как часто вы ездите в зарубежные командировки? — 6 месяцев в году провожу в разъездах по всему миру. В начале марта еду в Одессу, потом — на Филиппины. Разговариваю на испанском, английском и немного на немецком. Мечтаю выучить русский. — Как семья относится к такому частому вашему отсутствию? — Жена и дети для меня всегда на первом плане. Конечно, непросто сочетать семейную жизнь с постоянными командировками. Только очень умная женщина сможет понимать и поддерживать в такой ситуации. Моя жена — бельгийка, она моложе меня на 10 лет. Мы познакомились на ужине у друзей и с тех пор вместе. У нас трое детей: дочери Софи и Жозефин и сын Максим, которому сейчас полтора года. У детей двойное гражданство — бельгийское и итальянское, а имена, как вы заметили, французского происхождения. — Очевидно, что вы влюблены в дело, которым занимаетесь, и вместе с тем, очень цените свою семью. Если бы чем-то одним пришлось пожертвовать, что перевесило бы на чаше весов? — Не раздумывая выбрал бы семью. В карьере я себя уже реализовал.