Каждый должен заниматься своим делом

Недавно рассматривала на сайте plakaty.ru рекламные плакаты и афиши конца позапрошлого столетия и современные. Каждая из дореволюционных работ — маленькое произведение искусства. Невооруженным глазом видно, что в рекламной сфере тогда работали профессиональные художники. Картинки просто идеальные. Хочется рассматривать их в деталях, настолько они гармоничны в цветовом и художественном решении, использовании шрифтов. В общем, при всем моем уважении к компьютерным технологиям, та реклама кажется мне гораздо более уровневой: ручная работа, индивидуальный подход. До революции рекламировались такие товары, как французское печенье, первая пишущая машинка, галоши, чай, табак, туалетное мыло и так далее. Самое интересное, что вся продукция была именной: почти на каждом рекламном плакате есть фамилия того, кто производит или продает товар, чего сейчас днем с огнем не сыщешь. В разделе “Афиши” мое внимание привлекли благотворительные акции: к примеру, спектакль в пользу семей нижних чинов, погибших на миноносце “Стерегущий” в бою с японцами. Или такая вот: “Купите цветок ромашки. Ваши копейки пойдут на борьбу с чахоткой в Н. Новгороде и губернии”. После революции качество рекламной продукции заметно снизилось: отсутствие идеи, примитивные лозунговые призывы, сопровождаемые схематичным рисунком или карикатурой. Причем выполнено это, с моей точки зрения, на самодеятельном уровне и производит, мягко говоря, убогое впечатление. Более-менее прилично на фоне других плакатов смотрятся совместные работы поэта Маяковского, который был известным мастером по слоганам, и художника Родченко. В них хотя бы какой-то креатив есть. Про рекламную продукцию первых послевоенных лет и застойного периода сказать, в общем-то, нечего. В пору тотального дефицита самый неказистый товар пользовался повышенным спросом, так что в рекламе мы не нуждались. …На днях общалась с профессионалом в сфере полиграфического дизайна. Он разрабатывает корпоративный стиль для различных компаний — от логотипа до общей идеи, направленной на продвижение товара. Так вот, креативный дизайнер признался, что многих своих работ стесняется. Потому что зачастую заказчик, далекий от его профессии и не имеющий к тому же вкуса, считает нужным в процессе работы вставлять своих пять копеек. К сожалению, переубедить таковых не представляется возможным.В портфолио специалиста по соседству с отвергнутыми уровневыми по качеству работами размещены их топорные клоны, претерпевшие вмешательство тех, кто заказывает “музыку” и, разумеется, платит… Наталья ПРИГОДИЧ