История легендарной американской компании John Deere

Очень немногие компании настолько укоренились в американской культуре, что о продукции пишут песни. John Deere - один из них, настолько знаковый, что, когда вы говорите John Deere, каждый знает цвет данной сельхозтехники, а именно - зеленый. И для большинства из нас это вызывает легкую ностальгию. На это есть причина, и она выходит далеко за рамки неоспоримой надежности тракторов и навесного оборудования John Deere. Эта компания олицетворяет американский образ жизни.

С чего началось зарождение компании Джон Дир.

В 1835 году молодой кузнец по имени Джон Дир переехал на запад, из Вермонта в Гранд-Детур, штат Иллинойс. Городок отчаянно нуждался в кузнеце, и вскоре у него были все дела, с которыми он мог справиться. Вскоре стала очевидной одна из самых больших проблем, стоящих перед местными фермерами. Поселенцы мигрировали с востока, взяв с собой чугунные плуги. В то время как тяжелые плуги отлично работали на легкой песчаной почве на востоке, с ними было трудно обращаться на тяжелой липкой почве Среднего Запада.

Услышав о том, как фермеры изо всех сил стараются подготовить свои поля, останавливаясь каждые несколько минут, чтобы очистить свои плуги, Дир натолкнулся на идею. В 1837 году он взял сломанный пильный диск и переделал его в отполированный стальной отвал. Он испытал его на полях, принадлежащих Льюису Крэндаллу, фермеру, который жил недалеко от Гранд-Объезд. Он работал так, как и предполагалось, резал чисто и прямо, а богатая суглинистая земля соскальзывала с легкого плуга. Так родился новый бизнес, который произвел революцию в сельском хозяйстве и создал американскую икону.

Джон Дир был молодым сообразительным бизнесменом. Вместо того, чтобы выполнять заказы на плуги, когда они поступали к нему, он начал производить их в большом количестве, продавая все больше и больше в качестве слухов о чудесных «самошлифовальных станках». В 1848 году он открыл фабрику в портовом городе Молайн, штат Иллинойс, где он мог доставлять свою продукцию на лодках по всему миру в поселения вдоль реки Миссисипи. К настоящему времени он перешел от изготовления своего первого плуга к производству 1000 плугов в год.

John Deere никогда не переставал вводить новшества. Когда он умер в 1907 году, Deere & Company производила широкий ассортимент сельскохозяйственного инвентаря в дополнение к оригинальному плугу. Но только 14 марта 1918 года под руководством президента компании Уильяма Баттерворта компания Дира купила Waterloo Gasoline Engine Company и начала производство тракторов, которые мы знаем и любим.

Ничто не бежит как Deere.

Хотите знать знакомый слоган? В 1971 году его написал копирайтер по имени Боб Райт, который работал над кампанией по линии снегоходов John Deere. Даже когда в 1982 году компания прекратила производство снегоходов, слоган оставался настолько популярным, что компания продолжала его использовать. Они пробовали другие слоганы, но ни один из них не оказал такого влияния на бренд.

Со временем компания John Deere внесла незначительные изменения в свой логотип прыгающего оленя, но в основном он оставался неизменным уже более 155 лет. Примерно столетие назад с конвейера сошли первые тракторы Waterloo Boy, окрашенные в характерный зеленый цвет John Deere с желтой окантовкой.

Джон Дир сегодня

В 2012 году Deere & Company отметила 175-летие своей деятельности. Сегодня крохотный бизнес, основанный кузнецом-подмастерьем с дальновидным видением, - это компания из списка Fortune 500 стоимостью более 65,8 миллиарда долларов. Тракторы и экскаваторы John Deere продаются по всему миру. В настоящее время в компании Deere & Company работает около 67 000 человек по всему миру, из которых около половины проживает в США и Канаде.

Большую часть выручки Deere & Company - около 70% - приносит ее подразделение по сельскому хозяйству и газонам, которое производит тракторы, навесное оборудование, комбайны и другую продукцию для фермерских хозяйств и газонов.

Другие бренды John Deere для сельского хозяйства и газонов включают Frontier, Green Systems, SABO, который продается в Европе, и Benye, который продается в Китае.

Подразделение строительства и лесного хозяйства John Deere приносит еще 20% от общей выручки. Это подразделение производит бульдозеры, экскаваторы и погрузчики с бортовым поворотом.

Оставшаяся выручка компании формируется за счет внутренних финансовых услуг, которые предоставляют кредиты дилерам и оптовикам John Deere.

В конце 2017 года Deere & Company приобрела Blue River Technology, компанию из Саннивейла, Калифорния, которая разрабатывает и интегрирует технологии искусственного интеллекта для сельского хозяйства. Сельскохозяйственные технологии обеспечивают точный полив и внесение гербицидов, чтобы помочь фермерам минимизировать затраты и максимизировать урожай. Несомненно, компания продолжает лидировать в отрасли, внедряя новые технологии.